2025中国国际旅游交易会在海口落幕

12月21日，2025中国国际旅游交易会在海口落下帷幕。三天时间里，来自全球101个国家和地区的旅游机构、航空企业、上千名旅行商跨越山海，齐聚椰城，展开了一场关于旅游、合作与未来的深度对话。

万花筒 世界文旅在此交融

走进海南国际会展中心，境内展区、境外展区、阳光海南展区、入境旅游消费展区、文旅融合展区，五大展区就像一个万花筒，世界文旅在此交融。

在境内展区，黑龙江展馆里人群川流不息，哈尔滨工业大学带来的氢能自行车与憨态可掬的“黑龙江雪人”装置引人注目；在恭王府博物馆展区，“恭小主”IP系列手办俏皮可爱，“恭小福食礼”系列茶点让观众品味可以吃的传统文化；不远处的泡泡玛特展台，LABUBU、DIMOO等经典IP与主题甜品一起亮相，把潮玩体验延伸到味觉。

适逢中泰建交50周年，本届旅交会主宾国泰国300平方米的展区内，按摩体验区排起长队，手工艺DIY工作坊里孩子们专注制作，传统孔剧与现代时装秀在同一舞台轮番上演。“海南正成为东盟与中国之间的重要旅游门户，我们在健康养生、文化体验等高品质旅游产品上具有成熟优势，期待与海南及中国市场深度对接。”泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶说。

  ↑黑龙江展馆里的特色演出。主办方供图

  ↑观众在泰国展馆参与互动体验。主办方供图

洽谈桌 合作机遇在交流中生长

6.5万平方米的展馆内商务洽谈活跃。香港合和酒店有关负责人吴晨光的笔记本上，已经记下了二十多家潜在合作伙伴的信息。“除了内地旅行商，我们还与马来西亚、哈萨克斯坦的同行建立了联系。这次来明显感觉海口国际游客多了，海南作为国家对外开放窗口，未来发展空间巨大。”他说。

另一边，马来西亚峇迪航空中国区销售主管洪善楠刚结束与旅行社的会谈。“我们已经开通了海口、三亚航线，这两座城市在马来西亚知名度很高，”他说，随着海南自贸港全岛封关，除了旅游，商务合作机会也在增加，“航司正在设计更多连接马来西亚与海南的旅游线路产品。”

纽约寰宇假期旅行社的总经理叶秋生已是旅交会“常客”。这次他专注考察中国特色文化主题产品。“我的客户以探亲访友和文化寻根需求为主，”他分析道：“随着国际航班持续恢复，这部分市场正在快速回暖。我也在关注海南的医疗旅游产品，这对北美市场有吸引力。”

  ↑旅行商在洽谈会上沟通对接。主办方供图

东道主 海南呈现的不只是阳光沙滩

作为东道主，“阳光海南展区”总面积超过1.2万平方米，用通俗易懂的图文详细展示自贸港政策，创新打造六大主题旅游线路，将海南18个市县有机串联，成为全场焦点。

“过去我们主要推广三亚的海滩度假，但这个展区彻底拓宽了我的视野，特别是航天主题，对俄罗斯家庭游客和青少年研学市场很有吸引力。”俄罗斯风情旅行社负责人安娜是第三次参加旅交会，刚和两家海南地接社及数字平台企业进行了初步洽谈。

数字化成为海南展示的另一个亮点。海口天时同城网络科技有限公司的展台前，来自墨西哥、韩国、俄罗斯的专业观众络绎不绝。“已有客户希望合作开发面向俄罗斯市场的海南旅游产品。海南在文旅数字化方面的发展已具备国际代表性。”该公司副总经理陈雪妮说。

在展馆另一侧，定安参展商王槐超的火山石文创产品吸引不少国际买家驻足，“爱情树粽子”文创礼盒已经售罄。一位美国的旅行商一边端详融合了海南黄花梨、火山石与沉香的香器，一边感慨：“每个都不一样，这是机器无法复制的。”

在全球旅游市场竞争日趋激烈、国际经贸规则重构的今天，旅交会释放了积极的信号——中国旅游业正通过更高水平的对外开放，搭建起联通、连接的合作桥梁。

  ↑阳光海南展区。主办方供图