“琼岛春萌•岛主探岛之旅”岛内旅游推广活动圆满落幕

9大主体活动接连上演，线上线下全媒体营销，有力搅热冬春旅游市场

“琼岛春萌•岛主探岛之旅”岛内旅游推广活动圆满落幕

海南网台、视听海南客户端2月18日消息（记者 李莎）2月15日正逢元宵佳节，贯穿海南旅游旺季的“琼岛春萌·岛主探岛之旅”旅游推广活动圆满落下帷幕。在疫情防控常态化的大背景下，活动聚焦岛内客群，抓住寒假亲子游旺季以及假日旅行高峰，推出市民游客优惠游海南活动、打卡海南100点等9大主体活动，为在岛的市民游客开启一场海岛“旅文盛宴”，有效带动海南旅游消费增长。数据统计显示，今年春节黄金周全省累计接待游客541.13万人次，同比增长17.9%，实现旅游总收入75.3亿元，同比增长29.3%，旅游市场迎来“开门红”。

省旅文厅相关负责人表示，经过不断探索和强力推动，目前我省旅游宣传推广IP体系已基本形成，旅游宣传推广品牌化效应显著增强，全省旅文系统将进一步整合资源，活跃旅游文化市场，吸引更多游客前来观光休闲度假，助力国际旅游消费中心建设。

打造旅游宣传推广活动IP

2021年12月18日，“琼岛春萌•岛主探岛之旅”岛内旅游推广活动在海口日月广场正式启动，在新版文旅宣传歌曲《海南Disco》和原创歌舞表演《岛主环游记》的欢快节奏中，为在岛的市民游客开启一场覆盖全岛的“旅文盛宴”。

去年以来，省旅文厅立足于构建“一中心、三天堂、一高地”的旅游发展目标，针对海南省内及全国各地市场的季节、客源、受众等特点，全新打造了“海南健康游欢乐购”“亲子游 青春季”“阳光岛 欢乐季”“重走琼崖红军路，追逐百年红色足迹”“约‘会’自贸港”等五大海南旅游文化宣传推广IP，形成了“月月有活动，周周有精彩”的大旅游氛围，不断挖掘海南特色旅游产品消费潜力，展示海南旅文形象。

在冬季全国疫情多点散发的背景下，“琼岛春萌•岛主探岛之旅”岛内旅游推广活动聚焦岛内客群，瞄准寒假亲子游旺季以及2022年元旦、春节等节假日旅行高峰，通过丰富且优惠的多项活动，吸引市民游客“惠游”海南，感受“家门口”的诗和远方，享受冬春时节海岛度假的幸福感和获得感。

两个月来，启动仪式、省内旅游推广路演、市民游客优惠游海南、打卡海南100点、周末自驾游海南、10万明信片邮寄、海南热带雨林国家公园发现之旅、海南酒店盲盒发售、打卡海南最美书屋旅行计划等9大主体活动相继展开，多平台、多渠道、多方式地为大家“种草”岛主探岛全新旅游玩法。

为进一步加大活动影响力，带领更多人发现美好新海南，在疫情防控常态化的要求之下，省旅文厅积极利用线上平台开展推广。省旅文厅旗下智游海南APP上线活动专题页，实时更新相关活动内容，方便广大市民游客了解活动信息。活动期间，微信朋友圈广告总曝光量约39.2万，抖音开屏广告总曝光量约46万。活动还邀请6名网红在启动仪式、自驾游、雨林研学游等活动现场直播宣传并发布小视频，其中仅短视频浏览量就有55万。

9大活动花式“种草”海南

两个月来，“琼岛春萌·岛主探岛之旅”旅游推广路演先后走进海口、文昌、万宁、儋州、陵水、五指山等6座“候鸟”及游客高度聚集的城市，深挖本岛游客人群，将岛内差异化旅游资源产品进行推广宣传。在海口、文昌、万宁、陵水等东线城市，引进五指山红峡谷漂流、东方黎陶、海南龙沐湾温德姆至尊豪廷大酒店等海南中西部的旅游企业进行推介；在儋州和五指山中西部城市，引进南湾猴岛、分界洲岛、琼海白石岭等来自海南东部的旅游企业前来宣传，带领大家重新发现海南之美。

作为主体活动之一，“打卡海南100点”活动结合当下流行的打卡、搜集印章玩法，编印打卡手册发放给市民游客，邀请市民游客深入各个市县探寻身边的美好，赢取大奖或者奖品。本次活动打卡点覆盖海南18个市县，精选100处国家A级旅游景区、椰级乡村旅游点、“金银宿”级乡村民宿、网红打卡点、度假酒店、商业综合体和美食店铺等作为打卡景点，在全岛范围内掀起了一波打卡大美海南的旅游热潮。

有力拉动海南旅游消费

为切实惠及市民游客，在此次推广活动中，省旅文厅联合市县旅文局，中旅旅行（海南）等涉旅企业，以及光大银行海口分行、中国邮政海南省分公司、海南省体育彩票管理中心等，积极整合旅行社、景区、酒店、餐饮等旅游资源，在携程、美团、去哪儿、马蜂窝、途牛等OTA平台以及海口攻略“小岛严选”小程序推出多种形式的旅游优惠措施，包括游景区打折、住酒店优惠、游海南线路促销等优惠活动，让大家享受到实实在在的优惠。

“在各大主题宣传推广活动中，我们快速匹配市县宣传推广资源及渠道，叠加酒店、景区、银行信用卡等优惠旅游产品，整合传统媒体+新媒体矩阵等多方资源，共同发力，全省上下一盘棋打好联合营销‘组合拳’，基本形成了‘处处有旅游、行行加旅游’的联合营销良好格局。”省旅文厅相关负责人说。